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  • 云南百度为您详细解读百度广告着陆页最新规范!

    百度搜索为了给广大用户创造更顺畅、更安全、更便捷的百度搜索体验,在保证广告主的优质广告可以顺利并且高质量的展现的同时,百度一直从未停止对广告着陆页的优化和整改。出现投放的广告着陆页存在问题,将会严重影响广告的展现量,进而影响整体广告效果转化。

     

    在广告着陆页制作的时候,要注意些什么问题呢?出现问题的话,又会有什么惩罚举措?

     

    今天,云南百度就带您一起详细分析一下百度广告对着陆页的规范和要求!

     

    首先,着陆页问题主要分为两大类:【0容忍问题】&【严重违规问题】!

     

    【0容忍问题】, 即百度坚决不允许该类广告展现在百度的任何推广位置。该类广告的着陆页,造成网民的信息被窃取,或使网民无法一次性退出广告页面,或将违法违规或有违法倾向和诱导性的信息传递给网民,或故意伪装落地内容为网民所需的APP,或下载应用商店后并无网民所需APP等,从而对网民在搜索时造成了恶略的影响。若您的推广着陆页,被检测到任意0容忍问题内容,一经发现,该账户将无法展现,直到整改达标后,方可继续展现,整改后再犯,将对整改账户延时放出。

     

    【严重违规问题】,即百度对于该类问题一律从严对待。若您的推广着陆页,被检测到任意严重违规问题内容,一经发现,将会影响您投放广告的展现概率,经整改放出后,若累计多次均被检测到相关问题,该账户将无法展现。

     

    接下来,具体看看【0容忍问题】&【严重违规问题】的示例广告!

     

    两大【0容忍问题】展示

     

    1. 【0容忍问题】——具有“法律风险”问题的广告着陆页

     

    法律风险

    ★违法&违法倾向定义:

    推广着陆页内容为国家明令禁止买卖的物品或行为,或将有违法倾向和诱导性的信息传递给网民。

    ★劫持定义:

    无法返回或返回假的搜索结果页、偷取电话信息等。

     

    包括但不限于以下场景:

     

    1
    违法→【赌博、六合彩、博彩;代写论文、考试作弊;枪支弹药;卖淫嫖娼;贩毒制毒;假证办理等】
    2
    违法倾向→【医疗广告不允许的内容、非医疗广告主医疗性能夸大、违禁药品的交易、婴儿性别人为控制等;金融金融夸大、一元购、配资、虚假股票官网、涉嫌信用卡欺诈等;无资质飞机票、虚假火车票、虚假门票、微信刷票;涉嫌低俗、按摩会所等;虚假客服、虚假加盟、虚假网络兼职等】
    3
    劫持→【部分着陆页为软文推广类等】

     

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    2. 【0容忍问题】——具有“李鬼程序”问题的广告着陆页

     

    李鬼程序

    广告着陆页伪装为A程序,无任何提示,下载后为B程序。

     

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    七大【严重违规问题】展示

     

     

    1. 【严重违规问题】——死链

     

    死链

    推广着陆页为空白页或白屏,或网址打不开(404提示),网站维护等情况。

     

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    2. 【严重违规问题】——直接下载

     

    直接下载

    当网民进入到推广着陆页时:1.未经网民同意,且无任何提示下,弹出下载对话框或直接下载到手机上,或直接跳至苹果的APP store商店;2.当网民点击了着陆页中非下载按钮的位置时,弹出下载对话框,或直接下载到手机上,或直接跳至苹果的APP store商店。

     

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    3. 【严重违规问题】——调起通讯软件

     

    调起通讯软件

    当网民进入到推广着陆页时,页面直接调起网民的通讯软件才能沟通,如QQ等。

     

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    4. 【严重违规问题】——落地页质量差

     

    落地页质量差

    落地页的下载资源失效或错误,导致无法下载网民的目标APP。

     

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    5. 【严重违规问题】——时效性

     

    时效性

    广告提供的活动已结束或商品暂时不能购买。

     

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    6. 【严重违规问题】——强权限

     

    强权限

    广告只能通过注册或付费或填写信息等方式,才能获得相关信息,获取信息成本过高。

     

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    注:除网民为询价类需求且符合特定行业的情况。

    特定行业:该类行业,大多数对价格比较敏感,多数只需通过填写表单后,通过电话回拨给网民相关的价格介绍。

     

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    7. 【严重违规问题】——便捷性

     

    便捷性

    当网民需要通过下载app/咨询/加通讯IM工具等方式获取信息时,广告着陆页无相关图片或文字引导等。

     

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